商家的各种节日促销和品牌活动，很大程度上重新塑造了一个节日的氛围。比如人们最直观感受到的圣诞节，是由商场精心布置的圣诞橱窗和圣诞树装置、温情感人的圣诞广告，以及各类圣诞限量产品组成的——通过营销制造的商业传统告诉你，这是一个节日的“仪式感”。
肯德基近日在美国推出了圣诞版本的炸鸡桶：红绿相间的圣诞节传统配色的插画，出自知名的儿童作家和插画家Nicholas John Frith之手。这也是美国肯德基第一次在炸鸡桶上加入原创插图。不过今年的圣诞炸鸡桶颇为特别的一点是，隐藏了11个“彩蛋”——肯德基把11个品牌周边的线索隐藏在炸鸡桶的图案里，需要消费者来“寻宝”，他们把炸鸡桶上自己最喜爱的元素拍下来，并且带上#SecretSanders和#Entry的标签发到Instagram上，就有机会获得礼物。活动会一直持续到12月22日。
一个餐饮品牌时常“不务正业”地推出系列服装、玩偶，或者是炸鸡味香水、指甲油等颇有脑洞和噱头的周边，其实是一种在社交网络时代，一种吸引年轻消费者的品牌营销方式。通过定期推出的限量周边产品，肯德基也试图把自己塑造成生活方式品牌。
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