现在的日本智能手机市场，竞争格局非常的清楚，本土品牌持续萎靡，而iPhone一骑绝尘。
IDC的最新调查统计，2020年第四季度，苹果在日本智能手机市场上占据了主导地位，iPhone品牌在日本的手机销量占到了一半以上。报告显示，2020年第四季度移动市场出货量达到1143.2万部，日本智能手机销量中52.6%为iPhone，大幅拉动了日本整体移动市场10.6%的同比增长。
苹果在日本的出货量共计601.5万部，出货量同比增长13.8%，这主要得益于该公司发布了支持5G的iPhone 12系列。
排在苹果之后排在第二位的是夏普，出货量为114.4万部，市场份额为12.4%，本土品牌京瓷以7.0%的市场份额和80.1万部的出货量位居第三。
三星以6.8%的份额位居第四，出货量为78.1万部，紧随其后的是索尼，以73.2万部的出货量和6.4%的份额位居第五，其他小品牌占据了其余的出货量。
从2020年整体来看，苹果在日本销售的智能手机最多，市场份额为46.5%，出货量为1563.7万部，为其赢得了8.3%的同比增长。同时，夏普、富士通、三星和京瓷分别占据了13.3%、8.3%、8.1%和7.5%的市场份额(都是以定制机形式卖出，而非to C的零售渠道。)，其余为国内小品牌。
在日本，iOS系统经常占据操作系统市场60%以上的份额，而在美国，这一比例只有50%。在iPhone机型价格最低的国家中，日本也经常名列前茅。
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