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华米的AB面

时间:2022-03-28 10:43:56       来源:子弹财经

作者 | 黄燕华

编辑 | 蛋总

出品 | 子弹财观

曾头顶“小米生态链第一股”光环上市的华米科技,近期交出了一份难言合格的成绩单。

3月17日,华米科技(下称“华米”)发布了2021年第四季度及全年财务报告。财报显示,公司2021年第四季度营收16.62亿元,同比下滑15.76%;净利润为3630万元,同比下滑68.49%。

财报还提到,华米预计2022年第一季度营收在7.5亿元至10亿元之间。值得注意的是,这一预计营收相较于上年同期下滑幅度在13.04%至34.78%之间。

而上述消息也直接刺激了华米的股价,截至美东时间2022年3月17日收盘,华米股价报2.98美元/股,较上一个交易日下跌4.49%,这一股价与2018年上市时的发行价11美元相比,跌幅已超过70%。

自2015年开始“去小米化”后,华米曾有过一段快速增长的日子,但如今无论在资本市场或消费者市场,华米似乎都难掩颓势,这背后究竟发生了什么?

1、自主品牌营收贡献率近50%

客观来说,华米的“去小米化”战略取得了一定成效。

根据已公开的财报,2015年华米的自主品牌在公司总营收的贡献上尚不足3%,仅为2.9%。时隔四年后,也就是2019年,这一数值便超过了40%。到了2021年,华米的自主品牌在公司总营收的贡献上达到了46.5%,接近50%。

此外,华米在研发活动的成本控制上也表现不错。

据华米往期财报显示,最近8个财季,该公司的平均研发费用率(研发费用率=研发费用/营收*100%)仅为8.74%。其中,华米研发费用率最高出现在2021财年Q1,达到13.25%,最低发生在2021财年Q4,仅为5.66%。

当然,除了研发费用率,华米在管理费用率的把控上同样可圈可点。

根据华米此前披露的财报,在过去的8个财季里,该公司的管理费用率(管理费用率=管理费用/营收*100%)最低为3.29%,最高也不超过6个百分点。

不仅如此,华米的偿债能力指标也一直处于较为健康的水平。

根据财报,最近9个财季,华米的平均资产负债率为52.52%,处于公认的资产负债率适宜水平(40-60%)。

2、华米的颓势显露

不过,硬币的背面却是华米多个财务指标呈现出不太理想的状况。

比如,华米的自主品牌产品出货量增长率正在“失速”。华米财报披露的信息显示,最近5个财季,该公司的自主品牌产品出货量增速已由2021财年Q2的114.30%大幅降至2021财年Q4的14.30%。

自主品牌产品出货量的增速放缓,导致华米的整体出货量增长率降低。

根据华米此前发布的财报,在过去的8个财季里,该公司的单季出货量增速已由2020财年Q1的35.71%跌至2021财年Q3的-37.74%,且其最新财季延续了这一负增长势头,为-37.59%。

而出货量增长率减少,带来的直接结果是华米营收增速的下滑。

根据已公开的财报,最近8个财季,华米的营收增速在2021财年Q2达到最高,为61.36%,此后连续两个财季均为负值,分别为-28.14%和-15.76%。

更重要的是,华米的季营收增速几乎没能跑赢其同期的营销费用增速。

据华米此前发布的财报显示,最近8个财季,除了2021财年Q2,该公司的单季营销费用增速均位于营收增速之上。其中,差距最大发生在2020财年Q1,高达110.72%,最小出现在2021财年Q3,达到6.60%。

换言之,如果华米的营销费用保持与营收同样的增速,那么其获得的营收数额实际要低于目前已披露的。而如果想获得当前的可观营收,意味着华米势必要砸更多的市场营销费用。所以,表面上的自主品牌营收贡献率等数据快速增长,并不代表华米的创收能力就很优秀。

反而因为营销投放力度的加大,华米的利润被不断吞噬。

关键词: 小米生态链 隐私安全