一年一度的“世界读书日”来临之际，亚马逊Kindle连续第七年重磅发布“全民阅读报告”，并推出以 #读书的人有梦可做# 为主题的系列阅读活动，不断激发大众阅读热情。今年，由亚马逊Kindle发起的“2020全民阅读大调查”受到众多读者的关注与支持，基于读者的反馈，“亚马逊中国2020全民阅读报告”对中国读者的阅读特征趋势进行了分析和解读。
大众阅读氛围浓厚，逾七成读者习惯睡前阅读
过去一年，大众对阅读的热情持续攀升，六成读者将阅读列入了自己的年度计划，更有25%的读者认为阅读已经成为日常生活的重要组成部分。
从阅读量看，近五成读者的年度阅读总量达10本以上，年阅读量超过3本的读者占比达94%。阅读时长方面，46%的读者每天都会利用30分钟至1小时进行阅读，逾三成读者的日均阅读时长超过1个小时。近四成读者会安排固定的阅读时间为自己充电，选择晚间至睡前时段阅读的读者占比达到74%，而卧室则成为他们主要的阅读场景。
不同年龄段口味不一，但经典还是王道
总体上看，经典名著仍是最受读者青睐的图书类别，而中外文学、社科人文、历史传记等类目同样受到众多读者的喜爱。从年龄段来看， 50后、60后读者选择历史传记、经典名著的占比更高;70后、80后读者偏爱社科人文、经济管理等类别的书目;而90后、00后读者则对中外文学、特别是科幻及网络文学表现出更加浓厚的兴趣。
数字阅读带动阅读总量增长
调查显示，过去一年有46%的读者选择同时阅读纸质书和电子书，而29%的读者将电子书作为自己的主要阅读介质，占比较上年增长了6%。与此同时，电子书还对读者的阅读行为发挥着积极作用，七成以上的读者认为数字阅读帮助自己提升了阅读总量，其中四成读者反馈增幅明显。
在数字阅读的带动下，与阅读量一同提升的还有读者的付费阅读意愿。近八成读者愿意为自己喜欢的电子读物付费，其中许多读者都选择通过Kindle Unlimited电子书包月服务，在15万余本精选中英文电子书中享受丰富的内容选品。
越读越有梦想，亲子阅读尤为如此
随着生活节奏不断加快，许多人更是希望借由读书来充实自我，向着个人目标与梦想迈进。调查显示，82%的读者认为阅读对实现自我理想发挥着不可或缺的作用。七成读者希望通过阅读提升个人素质水平，陶冶情操;近六成读者想要在书中学习技能、收获新知，为今后的个人发展积蓄力量。
此外，本次调查还考察了家长对于亲子阅读的重视程度。近八成家长平时会陪伴孩子进行阅读，有六成家长反馈自己的孩子在过去一年中阅读量达10本以上，阅读超过20本的孩子占比达到33%。多达95%的家长认为，阅读对于孩子实现梦想具有十分积极的意义。
抗疫期间，从阅读中获得慰藉与提升
这个春天，一场突如其来的疫情改变了人们正常的生活节奏。大家在积极配合疫情防控工作的同时，也纷纷利用 “宅家”时光，从阅读中获得精神慰藉和自我提升。在本次调查中，有超过七成读者在疫情防控期间的阅读量相较有所增加。Kindle中国的阅读数据显示，在此期间，一大批与疫情和传染病相关的作品受到了读者的广泛关注，例如《血疫：埃博拉的故事》《鼠疫》《霍乱时期的爱情》等经典书目。
夜读人数攀升，Kindle助力读书造梦
在2020年世界读书日期间，为推动更多人爱上阅读，Kindle中国启动了#读书的人有梦可做#阅读推广。数据发现，夜间阅读人数占比日趋扩大，占总阅读人数比例近七成。过半比例读者则认为夜间阅读，能使自己在一天的喧嚣中收获平静，在书中跟随作者感受梦想中的世界。
Kindle中国希望借助年轻化的传播活动，在多媒介的联动下，阐述挚爱阅读，每位读书人都能通过阅读，塑造梦想的品牌理念。
今天，Kindle官方还出人意料地发布跨界创意产品——Kindle Dreamer梦幻床品套装，以新颖的周边形式，号召读者睡前多多阅读，为各位读书人贴心打造了一个舒适的做梦空间，把读书人的梦做进现实。其沉浸式阅读体验既能助眠，更可筑梦。Kindle巧妙地以床品设计为话题点，鼓励更多年轻人加入阅读追梦行列，旨在阅读中找寻新的梦想。
此外，Kindle中国在社交媒体端发起了一系列创意传播及互动，希望更多人了解读书的乐趣，培养阅读的习惯，创造更丰富的精神世界。同时，Kindle还联合时尚集团及影视明星、知名作家等拍摄系列短片，记录各自关于阅读与梦想的故事和感悟，让更多年轻一代了解阅读，创造梦想。将阅读这一精神食粮，传递给更多年轻人。
在此期间，Kindle天猫官方旗舰店也推出了世界读书日限定套装，内含Kindle Paperwhite，保护套及定制书语T恤和定制帆布袋，为消费者带来更多文艺周边。Kindle京东官方旗舰店则与知名IP萌力星球合作，推出了多款联名定制装，为Kindle消费者带来更多年轻化的选择。爱读书的朋友们，关注Kindle官方公众号，收获更多惊喜~
关于亚马逊Kindle
全球数千万用户青睐，连续十年畅销全球的Kindle电子书阅读器。亚马逊Kindle致力于为中国读者打造完善的阅读体验。作为一款专注于阅读的创新设备，Kindle电子书阅读器为读者带来了媲美纸书的沉浸式阅读体验，具有轻巧便携、长达数周的电池续航，可储存上千本Kindle电子书等特性，同时还提供跨平台同步阅读进度、生词提示/生字注音和X-Ray等功能。通过与数百家中国出版机构和进口书商合作，亚马逊Kindle目前为中国读者提供超过70万册电子书，还相继推出了Kindle Unlimited电子书包月服务与Prime阅读等服务，为中国读者提供多样化的、个性化的阅读选择。
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